		보도자료		대한민국의 영토는 한반도와 그 부속도서로 한다. 자유민주적 기본질서에 입각한 평화통일 국책연구기관, KINU
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통일연구원, □북한의 상품광고와 소비 실태□ 발간

1. 통일연구원(원장 김천식)은 2025년 2월 □북한의 상품광고와 소비 실태□(연구책임자: 최지영) 연구총서 24-10을 발간했다.

2. 본 연구는 북한 상품광고의 특징을 ‘사회주의 광고(socialist advertising)’와 비교하는 한편 소비 결정에 미치는 영향을 분석한다.

3. 현실 사회주의 국가들에서 광고의 발전은 소득수준의 향상 및 경제개혁 과정과 동반되었으나, 북한의 상품광고는 아직 내용과 형식 측면에서 경직적이고 정체된 특징을 갖는다.

사회주의 광고는 원래 당과 국가의 이데올로기적 지도(guidance)에 중점을 두나, 경제개혁이 진전되었던 구사회주의 국가들의 광고는 상업성을 띠는 방향으로 변화하였다.

북한에서도 ‘소개편집물’,‘과학영화’와 같은 TV프로그램, 버스 정류장 광고판, 포스터와 포장지 등 다양한 광고물들을 이용한 상품광고가 관찰된다.

북한의 상품광고도 비대인적(non-personal) 메시지 전파, 상품정보의 제공 등의 측면에서 광고의 요건을 부분적으로 갖추었으나, 판매를 적극적으로 설득하지 않고 정치적 선전과 구분이 모호한 경우가 많은 것으로 관찰된다.

그럼에도 불구하고, 식료가공품 포장 기술 발전과 브랜드화 진전은 상품광고 발전을 부분적으로 촉진하고 있는 것으로 나타났다.

4. 한편, 본 연구는 북한이탈주민 대상 조사를 바탕으로 북한 상품광고가 소비에 미치는 영향을 다음과 같이 도출하였다.

조사 대상자들의 높은 텔레비전 보유․이용 경험에도 불구하고 TV광고(소개편집물, 과학영화)에 대한 선호도는 낮은 것으로 나타났다.

TV광고에 대한 낮은 선호도에도 불구하고, 광고를 통한 상품정보 습득이나 브랜드 인지 효과는 적지 않은 것으로 나타났다.

조사 대상자들에 따르면, 노출 빈도가 가장 높은 광고상품은 식료품으로, 의류와 의약품도 높은 순위를 차지했다.

상품광고를 통한 브랜드 인지 효과는 화장품과 식료품에서 가장 높은 것으로 나타났다.

5. 낮은 소득수준과 경직적인 언론환경이 상품광고 발전을 제약하고 있음에도 불구하고, 상품정보 유통을 통해 후생을 증진하려는 생산자, 소비자의 다양한 노력은 북한의 경제사회 변화를 견인하고 있다.

소비자들은 대인 판매(personal selling)를 통해 상품정보를 습득하며, 생산자들은 포장 개선, 상점 내 광고물 설치 등 판촉을 위한 자체적인 노력을 기울이고 있다.

6. 본 보고서의 전문은 통일연구원 누리집(http://www.kinu.or.kr/)을 통해서 확인할 수 있다.

붙임. 연구총서 24-10 1부. 끝.

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